从明星到素人综艺的新路径找到了？■这里是博客文娱出品#2023年度观察的第2篇，让我们一起看看2023年综艺市场的变局。整体看来，综N代稳中求新，素人综艺正在起势，整个综艺行业都在从制造争议到为观众提供情绪价值作转变。2024年，这个趋势将会更加明显。

　　站在12月的末端回望过去一整年的综艺氛围，“爆款”的诞生不再是综艺人们唯一迫切的追求，曾经的综艺“野心”已经从“打造爆款”演化为创作与观众审美双向奔赴的优质内容。

　　纵观2023年的综艺市场，更像是在求稳和求质中发展，抗风险能力相对较强的电视综艺数量回升，而对于各大平台来说，如果每个季度都能稳定输出流量不错的综艺内容，就是令人满意的成绩。

　　一方面，综N代为市场热度持续稳定蓄力，芒果TV的《大侦探8》、优酷的《这！就是街舞6》、腾讯视频的《五十公里桃花坞3》、爱奇艺的《乐队的夏天3》等新老综N代依旧扛起播映指数大旗。

　　另一方面，类型创新上有所突破，与大众情绪联结更为紧密的综艺内容，引发更多的关注。如以农耕题材角度切入的《种地吧》在爱奇艺上线后，在长战线中持续发力，稳居全年热度高位；年底收官的《我可以47》上演勇敢者的游戏，在不同圈层掀起话题，被观众评为“内娱活人，不如素人”。

　　城市文旅、户外体验依旧是综艺的热门关键词J9九游会，而音乐、社交、情感、职场等内容也逐渐形成了综艺市场的分众化。营销上，综艺尝试了更多玩法，以短视频、直播、实况互动等不同形式，增加了观众更多的沉浸式追“综”体验。

　　这一年，更多人愿意安静地坐下来听陌生人的心事，看云过金山，听麦子发芽的声音……对于整个综艺市场来说，“内容为王”有了与以往截然不同的解读。

　　2023年的综艺市场有一个显著变化：慢综艺摆脱了长期疲软态势，形成了风格、固定了观众；素人综艺多线开花，不断起势，创新方向得到认可。

　　这其中，横空出世的非《种地吧》莫属。2023年2月，爱奇艺劳动纪实互动真人秀《种地吧》正式上线，庞博在脱口秀中提到的“种地PPT”成为现实。

　　节目总计50期，主要内容是线亩地上播种、灌溉、施肥、收获的真实运营农场与直播带货的全过程。而观众们只需要围观这些毫无农耕经验的孩子们如何做好（或搞砸）这件事。

　　早在节目开播前，关于《种地吧》的相关传闻就在行业内外掀起过不小的波澜，在一切追求短平快的短视频时代，什么样的年轻人愿意牺牲自己半年的青春做农民？谁愿意花6个月的时间看大部分都毫无农耕经验的陌生人种地？即便借由人的猎奇心博得初期话题，当好奇心被满足，后续的节目流量和收视又该如何保障？

　　事实上，《种地吧》首次豆瓣开分高达8.3分，截至目前，超6万人观看的情况下节目评分为9.0分，长尾效应突出。“脚踏实地干活的综艺难能可贵”“希望节目播完，小麦丰收，他们能红”等好评如潮，这档以素人为主的新综艺不仅是2023年当之无愧的“黑马”，也为处于瓶颈期的慢综艺提供了新思路。

　　名不副实、套路重重、抄袭严重或存在严重的商业痕迹等问题曾经一度让观众对慢综艺失去兴趣。那些起初希望从接地气的场景与一蔬一饭中收获平和的人发现不知从何时开始，自己透过荧幕所“向往的生活”变了味。如何突破瓶颈是大部分慢综艺共同面临的问题。

　　作为一次看似大胆的尝试，《种地吧》放弃过往慢综艺如《向往的生活》《中餐厅》《一起露营吧》《亲爱的客栈》等依靠明星和热门话题效应带动节目关注的方式，从题材到嘉宾选择都另辟蹊径。

　　同时，节目实践出一条“长视频+短视频+沉浸式直播+直播带货”的新思路，在长短视频相互制衡中抢占市场与资源的当下，颇有种“打不过就合作”的巧思在。精心打磨正片，辅之以Vlog短视频，节目成员直播打卡日常，市集直播带货等贴近大众生活的内容，让慢综艺重拾熟悉的“接地气”与“沉浸感”。

　　不少“种丝们”（节目粉丝）称自己在节目中收获了情绪价值，学会了如何保持稳定的心态，在生活里遇到事情反而没那么急了。这或许也是“无爆款相”的《种地吧》最终成为爆款的原因。

　　制播模式的创新是一部分，“相信土地的力量”所滋生出的真实，原汁原味的劳作过程，靠天吃饭与努力收获背后所蕴含的生活感悟与思考，切实与观众共情是这档慢综艺最终俘获人心的密钥。

　　而2023年即将结束时，又一批素人登场，引发全网关注，那就是腾讯视频的《我可以47》。作为国内首档热血竞技生存真人秀，这是一个关于强者的荣誉游戏。47位来自各行各业，跨越性别、年龄、社会阶层的身心俱强者，通过组队共同克服极限绝境，最终坚持到底的团队将成就“强者之队”的殊荣。

　　导演严敏制作的综艺一向有着极强的风格，出其不意的游戏设置和难以猜到的局势走向都是节目质量的保证。《我可以47》中，集结的47位选手，看似是“素人”，但其实不“素”，而是“全员冠军”，每个人在各自的领域都是“卷王之王”。

　　《我可以47》一经播出就引发全网关注，微信指数首播即破亿，登上抖音综艺周榜TOP1，持续位列豆瓣国内口碑综艺TOP5，节目中的素人选手也频频出现在热搜，成为网友关注的对象。

　　实际上，体能竞技节目引发的热度，符合我国体育强国建设的纲要，也适应了现代人对身体健康的关注，越来越多的人想要“动起来”，健身热、户外热、极限热等都在说明这个趋势，而综艺节目的出现，恰好符合了观众的期待。

　　这档节目受到关注的另一个原因，也在于其提供的情绪价值。在社交媒体上流行“躺平”的氛围中，《我可以47》反其道而行之，打出“燃”的能量，像当下需要的能量剂，很多观众看完之后跃跃欲试，恨不得关掉视频的下一秒就冲进健身房。

　　节目更有超越输赢的意义存在—赢不是唯一的目的，也不是衡量强者的唯一标准，它真正想说的是，要做最好的自己，努力过就不会后悔，这些可能是观众从综艺中获得的更珍贵的东西。

　　实际上，除了《种地吧》和《我可以47》，2023年综艺市场的新综艺都有可圈可点之处，找准受众关注的方向强势发力。仍然占据着市场主流份额的老牌综N代，也在稳定原有IP口碑的同时不断探索“新花路”。

　　新综艺部分，腾讯视频全明星户外真人秀《现在就出发》以“说走就走”的充电之旅为题，与年轻人一起突围钢筋水泥森林，为每个被繁重工作和枯燥生活压到“躺平摆烂”的人充电。节目不仅打破都市人的出行限制，更为囿于社交困境的年轻人提供解题思路。由此诞生的“充电家族”与《种地吧》中的“十个勤天”对观众来说有同样的治愈效力。

　　同样主打户外，融合了潮流、户外运动与社交的爱奇艺的《出发！趣野吧》，展现不同运动圈层文化与生活态度，堪称“潮流运动版变形计”。如果你是运动达人，可以跟随节目解锁更多新鲜运动模式；如果你是运动小白，或许能从中找到属于自己的“动力”。

　　押题关键词之外，音乐、竞技、美食、文化等赛道也不断出新。腾讯视频的《舞台2023》在白热化的音综赛道，用音乐+人性博弈的方式为等待尝鲜已久的观众送上新口味，亦向音乐市场输送未来可期的乐坛新鲜人。优酷的《剧好听的歌》则以豆瓣评分8.0分，成为2023年口碑最佳的音乐综艺。

　　在《最强大脑》《超脑少年团》等脑力赛道综艺卷到飞起的今天，优酷在年底推出了《超机智青年大会》，作为主打素人脑力的智性综艺，定位明确，从核心受众出发，最终能否辐射更多破圈层受众，大家拭目以待。

　　作为传统垂类的美食综艺，爱奇艺推出的《一起撸串吧》集结“撸串家族”，从北至南打卡热门美食城市，探店拜师制作挑战，唤起“吃货们”心中的深夜食堂；腾讯视频继“风味系列”之后，年底上线了全新IP《我的美食向导》，陈晓卿由幕后走到台前，开启一场新的美食探索。第一期播出之后，观众就直呼“太下饭了”。

　　腾讯视频的生活社交类综艺《五十公里桃花坞》已进入第三季，保持“实验”调性，从陌生社交探索至半熟社交，打造“社交坞学”文化概念，不断输出社交新玩法。

　　因为迎合了时下年轻人社交主题，深度解构不同类型人群在社交实验中的真实反馈，使节目播出期间一直长在热搜上。名场面“日照金山”互动量3000w+，全网热搜热榜超4000+，“王传君I人”的热搜也是代表了年轻人关注的方向。

　　社群状态下的人类观察似乎成为2023年综N代喜闻乐见的转型关键词，MBTI16型人格成为超过星座而存在的观察方式。

　　一直以来以盛产“内娱活人”著称的《花儿与少年》在经历前两季的节目疲软之后，芒果TV《花儿与少年•丝路季》逆转思维，依旧以“呈现内娱活人”为基底，却摒弃此前的撕扯与博弈，走上了搞笑与MBTI16型人格观察路线亿的超话阅读量，同时豆瓣开分高达8.1分。

　　与过往几季为观众留下的“真实”不同，转变思路后的《花少》在一派和谐中输出有效情绪价值，“I”人们纷纷上线共情“世另我”迪丽热巴，王安宇和胡先煦的对话成为“夫妻相处范本”，曾经蹲守“撕起来”的观众们开开心心在节目里嗑CP吃瓜，《花少》变了，对成员和观众显得更友好了。

　　同样转变思路，疯狂输出情绪价值的还有腾讯视频的《令人心动的offer》第五季。这一季“offer”并不着力于展现职场严酷竞争与个人职场生存状态，不同学历和能力的新人们在红圈律所里经历的不只是打怪升级，同僚之间的互助、带教律师给予的专业支持与人文关怀，让这一季的offer走稳了职场综艺的路线。

　　音综方面，芒果TV《声生不息·家年华》梳理中华音乐脉络，唱响了百年来中华大地广为流传的金曲，歌手和音乐都延续过往的品质，让几代人都找到了记忆的共鸣。

　　而爱奇艺的《乐队的夏天》第三季则再一次令乐迷拥有了一个难忘的夏天。节目通过音乐与舞台一次次探讨着与普通人相关的生活议题，用五年三季，完成了从“乐队出圈”到“乐队文化滋养大众”的过程，其提供的情感价值抚慰着观众的心灵。可以预见，“乐夏”IP在综艺市场的影响力仍会不断持续。

　　细心的观众可能会发现，过去几年的综艺想要热度，套路多半是制造冲突和争议，观众看到内娱撕扯后，上网参与讨论形成热度。但对于与观众来说，这个形式也有些审美疲劳，综艺创作者应该提供更高的审美，以满足观众的需要。

　　从2023年的综艺市场可以看出，能够提供情绪价值的节目，获得了更多的认可。就连曾经那些最擅长制造冲突和矛盾的节目，也改为一团和气的景象，足可见观众们能否从一档综艺中收获些许暖意和抚慰，是综艺人未来应该思考的事情。

　　比如，两人一狗的场景化真人秀《毛雪汪》已经历时三年，毛不易和李雪琴邀请朋友来做客，通过分享自己和明星朋友们真实有趣的生活故事，让观众在其中收获了一次又一次的暖心治愈，也让腾讯视频在“小鲜综”赛道站稳脚跟。

　　反例也并非没有，与《种地吧》的创新突围或《毛雪汪》的真实陪伴相比，曾经让观众们话题不断的《中餐厅》第七季则没有达到预想的效果，依靠嘉宾之间“敢说敢作”出圈的时代已经过去，毕竟当年“撕”得最精彩的《花少》系列也开始转型走搞笑与人类观察路线。

　　这种转变有着一定的风险，但也是不得不变。以往，通过顶流加盟、上亿投入、豪华制作、长录制周期这样高投入来博取高回报（爆款）概率的思路尚且占据主流综艺市场，现象级IP在“大综艺”时代层出不穷，但以2022年为分界点，综艺市场似乎很难再通过“以大博大”来制造爆款。

　　日趋平淡的综艺市场，不断收紧的广告客户预算，观众注意力分众化与情绪疲态……综艺已经悄然来到了分众时代。

　　恋爱综艺就是近几年持续受关注的类别，各平台的节目都有着稳定的受众，即使是综N代也保持着新鲜感。

　　《心动的信号》2023年已经是第六季，依然极具热度—全网热搜热榜2556，#心动的信号#阅读量 269.8亿，腾讯视频热度指数突破25000大关，被称为“恋综天花板”。它既包含了素人社交，又关注到年轻人的恋爱心理。节目在社交场域大胆碰撞年轻人的恋爱观，以敏锐的心理洞察、恰到好处的内容切口，进行了真诚向善的价值观输出。

　　优酷的《怦然心动20岁》是一档青春旅行类社交真人秀，第三季以“重启校园生活”为概念，围绕“遗憾”旅行。嘉宾们重返学生时代，为青春画上句号。观众在节目中看到了双向选择的爱情和热烈线岁的勇敢和纯粹。

　　与情感相关的离婚综艺依然占据话题与热度制高点，《再见爱人3》不负众望，尽管婚姻生活使人发疯，但勇于疯给全世界看的夫妻和在观察室集思广益的嘉宾，还是让看似毫无出路的“婚姻问题”撞开了属于自己的突破口。

　　此外，“全女性阵容”的《女子推理社》《漂亮的战斗》通过创新游戏形式展现女性力量与智慧，亦为综艺尝新提供了不错的思路。电竞综艺《战至巅峰》第二季，凭借对电子竞技的热血呈现和电竞新人成长的真实刻画，引发了出圈的讨论，杭州亚运会上中国电竞队的优异成绩，也令这类综艺更受关注。

　　可见，今时今日，单一押宝已经无法适应分众时代，增加垂类综艺数量、多线开花是满足分众时代下观众需求行之有效的方法。内容方面，比起之前从大数据出发进行看似“精准”的观众投喂，真实且能够提供情绪价值的内容无疑更能打动人心。

　　适应时代与市场转变是一方面，内容创新依旧是让综艺场热闹起来的不二法门。好的内容不仅能成就爆款，实现破圈层，亦能与招商合作、营销相结合，实现互惠与双赢。

　　那么，让我们回答这个问题——2023年，综艺找到新路径了吗？分众时代，相较于难以长久为继的“爆款”，能让某部分观众“穷追不舍”看下去的综艺已经十分难得。从明星到素人，从争议到情绪价值，综艺市场正在满足观众的不同需要。